इस गाइड का उद्देश्य प्रभावशाली विपणन और विभिन्न प्रकार के प्रभावकों का अवलोकन प्रदान करना है। यह आपको प्रभावशाली मार्केटिंग की अवधारणा और इसके विभिन्न पहलुओं को समझने में मदद करेगा। यह आपको एक संक्षिप्त अवलोकन भी देगा कि विभिन्न प्रकार के प्रभावशाली लोग कैसे काम करते हैं और ब्रांडों के साथ सहयोग करते हैं।

इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग का परिचय

सबसे अधिक पसंद किए जाने वाले और आकर्षक सोशल मीडिया रुझानों में से एक, प्रभावशाली मार्केटिंग, ने दर्शकों के बीच तेजी से खुद को स्थापित किया है। इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग एक सोशल मीडिया मार्केटिंग तकनीक है जिसके तहत व्यवसाय अपने क्षेत्र में प्रसिद्ध हस्तियों के साथ मिलकर अपने सामान या सेवाओं को बढ़ावा देते हैं। ये प्रभावशाली लोग सोशल मीडिया पर प्रसिद्ध हो सकते हैं या अपने उद्योग में अधिकारियों के रूप में माने जा सकते हैं।

सरल शब्दों में, प्रभावशाली विपणन में ऐसे लोगों को ढूंढना शामिल है, जिन्होंने किसी विशेष चैनल पर एक मजबूत अनुयायी को आकर्षित किया है और उन्हें आपके उत्पाद या सेवा के बारे में पोस्ट करने के लिए कहा है। यदि आप 2,000 नए ग्राहकों को आकर्षित करना चाहते हैं, तो आप उन्हें टीवी विज्ञापन, सोशल मीडिया अभियान और खोज इंजन मार्केटिंग सहित विभिन्न चैनलों के माध्यम से लक्षित करने का प्रयास कर सकते हैं। लेकिन ये सब महंगे हो सकते हैं और काम कर भी सकते हैं और नहीं भी। एक वैकल्पिक दृष्टिकोण उच्च सोशल मीडिया उपस्थिति या कई YouTube ग्राहकों वाले लोगों की पहचान करना और उनके साथ काम करना है। यदि ये प्रभावशाली व्यक्ति आपके साथ काम करने के लिए सहमत हैं, तो वे आपके उत्पाद के बारे में पोस्ट कर सकते हैं, एक विज्ञापन कर सकते हैं या दोनों कर सकते हैं। उनके अनुयायी इन पदों को देखेंगे और उत्पाद खरीदने के लिए राजी हो सकते हैं।

इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग एक विश्वसनीय और प्रासंगिक इन्फ्लुएंसर के माध्यम से लक्षित दर्शकों तक पहुंचने के लिए एक मार्केटिंग रणनीति है। इसका उद्देश्य ब्रांड जागरूकता बढ़ाना और ब्रांड वैल्यू, उत्पाद की बिक्री और इनबाउंड लीड को बढ़ाना है।

प्रभावशाली मार्केटिंग के बारे में सोचते समय ध्यान देने योग्य बातें

• प्रभावकों को आपके ब्रांड के साथ अच्छी तरह फिट होना चाहिए : सुनिश्चित करें कि आपके द्वारा चुने गए प्रभावशाली व्यक्ति आपके ब्रांड के साथ अच्छी तरह फिट बैठते हैं। उनका लक्षित बाजार आपके अनुरूप होना चाहिए, और उनके आदर्श आपके अनुरूप होने चाहिए।
• सहयोग लक्ष्यों की समीक्षा करें: अपने सहयोग लक्ष्यों के बारे में विशिष्ट रहें। आप क्या हासिल करने की उम्मीद करते हैं? आप अपनी प्रगति का आकलन कैसे करेंगे?
• बजट की तैयारी करें: वित्तीय प्रतिबद्धता बनाने के लिए तैयार रहें। आपके द्वारा काम करने के लिए चुने गए प्रभावशाली व्यक्ति के आकार और पहुंच के आधार पर इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग महंगी हो सकती है।
• सहनशील बनें: प्रभावशाली लोगों के साथ संबंध विकसित करने और उनके लिए सामग्री तैयार करने में समय लगता है। अभी परिणामों पर भरोसा न करें।

सोशल मीडिया प्रभावित करने वालों के प्रकार

कई प्रकार के सोशल मीडिया प्रभावित हैं, जिनमें शामिल हैं:

सेलिब्रिटी प्रभावक

सेलिब्रिटी प्रभावितों के पास अपने प्लेटफॉर्म का उपयोग करने वाले उत्पादों या ब्रांडों का अनुसरण करने और उनका समर्थन करने के लिए एक बड़ा सोशल मीडिया है। कंपनियां अक्सर अपने उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए प्रभावशाली लोगों को भुगतान करती हैं, और वे बिक्री बढ़ाने में बहुत प्रभावी हो सकती हैं।

जबकि कोई भी प्रभावशाली व्यक्ति हो सकता है, मशहूर हस्तियों का उनके बड़े सोशल मीडिया फॉलोइंग के कारण सबसे अधिक प्रभाव पड़ता है। हाल के वर्षों में, सेलिब्रिटी प्रभावक तेजी से लोकप्रिय हो गए हैं, और कंपनियां अपने विज्ञापन के लिए बड़ा पैसा देने को तैयार हैं।

सबसे लोकप्रिय और सबसे बड़े सेलिब्रिटी प्रभावितों में से कुछ हैं:

• सेलेना गोमेज़ अपने हैंडबैग और एक्सेसरीज़ को बढ़ावा देने के लिए कोच के लिए। सोशल प्लेटफॉर्म इंस्टाग्राम पर 100 मिलियन से अधिक फॉलोअर्स होने के कारण, वह अपने खुद के कुछ टुकड़े भी डिजाइन करती हैं जो उनके फॉलोअर्स को और उत्पाद खरीदने के लिए प्रेरित करते हैं।
  
• भारत के एक पर्सनल केयर ब्रांड एमकैफीन के लिए आलिया भट्ट । ब्रांड ने बिक्री बढ़ाने और ब्रांड जागरूकता पैदा करने के लिए आलिया भट्ट को अपने सेलिब्रिटी प्रभाव के रूप में शामिल किया।

• मदर स्पर्श के लिए मंदिरा बेदी , 2016 में स्थापित एक बेबी केयर ब्रांड। कंपनी ने मंदिरा बेदी को मजबूत महिलाओं / माताओं को प्रदर्शित करने और कृत्रिम सुगंध और रसायनों के बिना अपने शुद्ध शिशु उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए अपने उत्पादों को बढ़ावा देने का फैसला किया।

ये कुछ सेलिब्रिटी प्रभावित करने वाले हैं। ब्रांड आजकल मशहूर हस्तियों के साथ काम कर रहे हैं ताकि वे बाजार में अपनी उपस्थिति दर्ज करा सकें।

सफल सेलिब्रिटी मार्केटिंग अभियान

मेकमाइट्रिप: #OneTripAtATime

इस अभियान ने भारत में विभिन्न श्रेणियों में कई पुरस्कार जीते। ब्रांड ने सेलिब्रिटी प्रभावितों की विशेषता वाला एक IGTV वीडियो बनाया, जिसने उन्हें अपने नए साल के संकल्प के एक हिस्से के रूप में "आने वाले वर्षों को 2020 की तरह कैसे नहीं पसंद करेंगे" पूछकर यात्रा करने के लिए प्रोत्साहित किया। इस अभियान में शेनाज ट्रेजरी, गौरव तनेजा, बरखा सिंह और अन्य हस्तियों ने IGTV पोस्ट को दोबारा पोस्ट किया और अपने अनुयायियों को इस सवाल का जवाब देने के लिए प्रोत्साहित किया।

यह अभियान नए साल की पूर्व संध्या पर लाइव हुआ और पूरे इंस्टाग्राम पर 11 मिलियन से अधिक इंप्रेशन उत्पन्न करने में मदद की। मेक माई ट्रिप को लगभग प्राप्त हुआ। अभियान के माध्यम से पांच हजार कार्रवाई।

#21Recipes21Days अभियान केलॉग्स द्वारा रणवीर बराड़ के साथ

भारतीय जीवन के एक नए तरीके के अभ्यस्त हो रहे थे जो कि वर्ष 2020 में 21-दिवसीय लॉकडाउन के दौरान उनके घरों तक ही सीमित था। सामाजिक श्रवण के अनुसार, भारतीय माताओं ने यह तय करने की अपनी रोजमर्रा की चुनौती पर चर्चा की कि क्या तैयार किया जाए। यह कैफे और रेस्तरां पर व्यापक सीमाओं के कारण लाया गया था, जिससे ऑनलाइन व्यंजनों की खोज करने वाले लोगों की संख्या में वृद्धि हुई।

इस समय, केलॉग्स #21Recipes21Days अभियान के साथ आया, जहां रणवीर बरार, एक सेलिब्रिटी शेफ, को ब्रांड द्वारा लॉन्च की गई रेडी टू ईट रेंज के बारे में जागरूकता फैलाने के लिए ले जाया गया। रणवीर बराड़ के इंस्टाग्राम पर 1.2 मिलियन, ट्विटर पर 1.7 मिलियन, फेसबुक पर 2.8 मिलियन और यूट्यूब पर 2.55 मिलियन से ज्यादा फॉलोअर्स हैं।

रणवीर बराड़ ने फेसबुक लाइव और यूट्यूब पर लाइव सत्र के मेजबान के रूप में काम किया। इस फेसबुक लाइव में उन्होंने साधारण भोजन का प्रदर्शन किया जिसे केलॉग के अनाज से बनाया जा सकता है। शेफ रणवीर बराड़ और उनके बेटे ने इस लाइव सत्र के दौरान एक लाइव भोजन तैयार किया, जिसने पारिवारिक संबंधों को मजबूत करने के तरीके के रूप में खाना पकाने के लाभों को बढ़ावा दिया। इस सत्र में, केलॉग के उत्पादों, जिन्हें व्यंजनों में शामिल किया गया था, को भी व्यवस्थित रूप से ब्रांडेड किया गया था। प्रत्येक रेसिपी की चर्चा के बाद ब्रांडेड प्लगइन्स का उपयोग करके लाइव वीडियो पर शेफ रणवीर बरार के साथ एक प्रश्नोत्तर सत्र आयोजित किया गया था।

परिणाम:** 3.2 मिलियन अद्वितीय दृश्य, 300,000 ऑर्गेनिक दृश्य, 9 मिलियन से अधिक इंप्रेशन, 6 मिलियन की पहुंच और 3.6 लाख जुड़ाव थे।

आपको मशहूर हस्तियों के साथ काम क्यों करना चाहिए?

हालाँकि आजकल कई प्रकार के प्रभावक हैं, फिर भी ब्रांड अपने प्रभावशाली विपणन अभियानों के लिए मशहूर हस्तियों के साथ काम करना पसंद करते हैं। क्यों? जर्नल ऑफ एडवरटाइजिंग रिसर्च के एक अध्ययन में पाया गया कि जिन ब्रांडों ने सेलिब्रिटी प्रभावितों को शामिल किया, उनकी बिक्री में 4% की साप्ताहिक वृद्धि देखी गई। यह आपके ब्रांड में स्थिति और मूल्य जोड़ता है जो अन्यथा हासिल करना मुश्किल है।

क्या सेलिब्रिटी प्रभावितों के साथ काम करने में कोई कमियां हैं?

यदि आप अपने ब्रांड के लिए किसी सेलिब्रिटी को शामिल करते हैं, तो यह दोनों के मूल्य को जोड़ता है। यदि सेलिब्रिटी टैंकों का मूल्य या छवि, यह आपकी ब्रांड छवि को भी प्रभावित करता है। उदाहरण के लिए , जब टाइगर वुड्स, एक गोल्फ खिलाड़ी, एक घोटाले में उलझा हुआ था, तो जिन कंपनियों का उन्होंने समर्थन किया, उनकी भी आलोचना की गई और उन्होंने अपने शेयरधारकों को खो दिया। साथ ही, यदि किसी सेलिब्रिटी के नकली अनुयायी हैं, तो यह आपके लिए कोई परिणाम नहीं देगा।

यदि आप अपने ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए सेलिब्रिटी प्रभावितों का उपयोग करना चाह रहे हैं, तो ऐसे लोगों को ढूंढना महत्वपूर्ण है जो आपके मूल्यों के साथ संरेखित हों और जिनकी आपके उत्पादों में वास्तविक रुचि हो। उनकी सामग्री की गुणवत्ता, जुड़ाव अनुपात, आपके ब्रांड के लिए प्रासंगिकता और आपके द्वारा वहन किए जा सकने वाले बजट को देखें।

सही प्रभावक चुनने से आपके मार्केटिंग अभियानों की सफलता में बड़ा अंतर आ सकता है।

सूक्ष्म प्रभावक

माइक्रो-इन्फ्लूएंसर सोशल मीडिया उपयोगकर्ता होते हैं जिनके बड़े फॉलोअर्स होते हैं जिन्हें उनके फॉलोअर्स पर प्रभाव माना जाता है। वे अक्सर अपने आला में विशेषज्ञ या उत्साही होते हैं जो अपनी सामग्री के साथ उच्च स्तर की जुड़ाव उत्पन्न करने में सक्षम होते हैं। हर दिन सोशल मीडिया यूजर्स छोटे लेकिन अत्यधिक व्यस्त फॉलोइंग वाले। उनके पास 10000-100000 के अनुयायी हैं, जो एक सेलिब्रिटी प्रभावक की तुलना में बहुत कम है, लेकिन बहुत प्रभावी हो सकता है।

सूक्ष्म प्रभावक गति क्यों प्राप्त कर रहे हैं? सूक्ष्म-प्रभावक ब्रांड के लिए एक मूल्यवान संपत्ति हो सकते हैं क्योंकि वे बड़े दर्शकों के लिए उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देने में मदद कर सकते हैं। हालांकि, उनके साथ काम करने से पहले एक सूक्ष्म-प्रभावक के प्रभाव के प्रकार पर विचार करना महत्वपूर्ण है। कुछ सूक्ष्म-प्रभावक अपने अनुयायियों पर अधिक नकारात्मक प्रभाव डाल सकते हैं, इसलिए एक साथ काम करने से पहले उन्हें जांचना महत्वपूर्ण है।

माइक्रो-इन्फ्लुएंसर्स और माइक्रो-इन्फ्लुएंसर कैंपेन के उदाहरण

कोको कोला

कोका-कोला इतना बड़ा ब्रांड है। यह अभी भी अधिक लक्षित दर्शकों को जोड़ने के लिए सूक्ष्म-प्रभावकों के साथ काम करता है। कोका-कोला ने यात्रा, भोजन, फैशन और अन्य कार्यक्षेत्रों में कुछ सूक्ष्म-प्रभावकों को शामिल किया है। अभियान का लक्ष्य यह दिखाना था कि कोका-कोला विभिन्न व्यक्तियों के जीवन में कैसे फिट बैठता है। यह ब्रांडों को अधिक बाजारों तक पहुंचने में मदद करता है, खासकर यूरोप में।

चीनी प्रसाधन सामग्री

प्रमुख भारतीय कॉस्मेटिक ब्रांडों में से एक, चीनी, अपने उत्पादों की नई श्रृंखला को बढ़ावा देने के लिए नियमित रूप से सूक्ष्म-प्रभावकों के साथ साझेदारी करती है। ये "सूक्ष्म-प्रभावक" सौंदर्य ब्लॉगर और प्रभावित करने वाले हैं जो अक्सर चीनी प्रसाधन सामग्री उत्पादों को पहनकर अपनी तस्वीरें और वीडियो पोस्ट करते हैं।

बाजार अनुसंधान करने के बाद, कंपनी ने एक व्यापक कार्यक्रम की आवश्यकता को पहचाना जिसमें बड़ी संख्या में प्रभावशाली व्यक्ति शामिल हैं जो चीनी वस्तुओं की समीक्षा करेंगे और उन्हें स्थायी और स्वाभाविक रूप से बढ़ावा देंगे।

माइक्रो-इन्फ्लुएंसर क्यों चुनें

सूक्ष्म-प्रभावकों को चुनने के कई कारण हैं। इसका एक कारण यह है कि उनकी लागत मैक्रो प्रभावितों या सेलिब्रिटी प्रभावितों की तुलना में बहुत कम है। उनके पास उच्च जुड़ाव दर है, और एक अध्ययन के अनुसार, वे उत्पन्न करते हैं 7 गुना अधिक सभी प्रभावितों द्वारा उत्पन्न औसत जुड़ाव की तुलना में।

साथ ही, जब वे किसी ब्रांड का प्रचार करते हैं तो सूक्ष्म-प्रभावक अधिक प्रामाणिकता व्यक्त करते हैं क्योंकि वे उन उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देते हैं जिन पर वे विश्वास करते हैं और उनका उपयोग करते हैं।

कुल मिलाकर, माइक्रो-इन्फ्लुएंसर आपके संदेश के साथ बड़े दर्शकों तक पहुंचने का एक शानदार तरीका हो सकता है। हालांकि, उनके साथ काम करने से पहले उनके प्रभाव के प्रकार पर विचार करना महत्वपूर्ण है।

मैक्रो प्रभावित करने वाले

एक मैक्रो इन्फ्लुएंसर एक ऐसा व्यक्ति होता है जिसके पास एक बड़ा दर्शक वर्ग और उच्च जुड़ाव होता है जो किसी ब्रांड या उत्पाद को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित कर सकता है। पारंपरिक हस्तियों की तुलना में, मैक्रो प्रभावित करने वालों के पास अधिक विशिष्ट दर्शक होते हैं और विशिष्ट विषयों या उद्योगों पर ध्यान केंद्रित करते हैं। यह उन्हें अपने अनुयायियों के साथ मजबूत संबंध बनाने और अपने क्षेत्र में विश्वसनीय विशेषज्ञ बनने की अनुमति देता है। उनके पास 500,000 से 1 मिलियन अनुयायियों के बीच थोड़े छोटे दर्शक हैं। वे एथलीट, टीवी हस्तियां, शेफ, गायक आदि हो सकते हैं, जिन्होंने केवल इंटरनेट पर लोकप्रियता हासिल की।

जैसे-जैसे इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग का महत्व बढ़ा है, वैसे-वैसे मैक्रो इन्फ्लुएंसर्स की मांग भी बढ़ी है। इन दिनों, ब्रांड मैक्रो प्रभावितों के साथ काम करने के लिए शीर्ष डॉलर का भुगतान करने को तैयार हैं जो उन्हें अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचने और अपने विपणन लक्ष्यों को प्राप्त करने में मदद कर सकते हैं।

मैक्रो प्रभावित करने वाले क्यों?

मैक्रो इन्फ्लुएंसर आपके सोशल मीडिया और ब्रांड जागरूकता अभियानों का विस्तार कर सकते हैं क्योंकि वे एक अक्षय संसाधन हैं। जब मैक्रो सोशल मीडिया प्रभावितों का उपयोग किया जाता है तो निवेश पर बड़े रिटर्न के साथ अभियान महीनों से वर्षों तक चल सकते हैं। के अनुसार 89% विपणक के, निवेश पर प्रभावशाली विपणन की वापसी अन्य विपणन चैनलों के बराबर या उससे बेहतर है।

ब्रांड मैक्रो प्रभावितों की प्रतिष्ठा का उपयोग कर सकते हैं और ब्रांड एंबेसडर के रूप में उनके साथ साझेदारी कर सकते हैं। यहाँ कुछ लोकप्रिय मैक्रो प्रभावक हैं:

• **Thearealdrjackie:**Ob/Gyn डॉ. जैकी वाल्टर्स एक चिकित्सा पेशेवर हैं। वह ब्रावो टेलीविजन कार्यक्रम "मैरिड टू मेडिसिन" में भी दिखाई देती हैं। स्तन कैंसर पर काबू पाने के बाद 50 शेड्स ऑफ पिंक फाउंडेशन शुरू करने के परिणामस्वरूप, जैकी ने कुख्याति प्राप्त की। उनके इंस्टाग्राम अकाउंट में मजबूत सगाई दर के साथ 970k से अधिक अनुयायी हैं। डॉ. जैकी ने अपने पोडकास्ट पर स्त्री स्वास्थ्य पर चर्चा की और अपने इंस्टाग्राम अकाउंट पर अपनी बात रखी। वह अपने अनुभवों के आधार पर सलाह देती है। यदि आपकी कंपनी स्वास्थ्य क्षेत्र में है तो वह काम करने के लिए एक महान मैक्रो प्रभावक हो सकती है।
  

• मेगनमेव: ब्रिटिश मॉडल और प्रभावशाली मेगन विलियम्स 2016, 2017, और 2018 में तीन सीधे विक्टोरिया सीक्रेट फैशन शो में दिखाई दीं। वह फैशन क्षेत्र में एक प्रमुख व्यक्ति हैं और उनके इंस्टाग्राम पर (790k), जो उन्हें ब्रांडों के लिए एक मजबूत पिक बनाते हैं। साथ काम करने के लिए एक ही उद्योग में।

• Ashleygalvinyoga: एशले गैल्विन, एक अमेरिकी योग प्रशिक्षक, अपनी सहनशक्ति, लचीलेपन और निर्देश की विशिष्ट शैली के लिए प्रसिद्धि के लिए बढ़ी। लगभग 550k फॉलोअर्स के साथ, वह शीर्ष Instagram मैक्रो प्रभावितों में से एक है। अपने मोटिवेशनल अकाउंट पर वह अक्सर योग और फिटनेस से जुड़े कंटेंट अपलोड करती रहती हैं। अगर आपके व्यवसाय का फिटनेस से कोई लेना-देना है तो वह आपके लिए एक बेहतरीन उम्मीदवार होंगी।

मैक्रो प्रभावित करने वालों और सफल अभियानों के उदाहरण

स्वारोवस्की का 'प्यार की चिंगारी' अभियान

प्रतिष्ठित ज्वेलरी और एक्सेसरी ब्रांड स्वारोवस्की ने अपने वेलेंटाइन डे कलेक्शन के लिए **"स्पार्क्स ऑफ़ लव"** इंस्टाग्राम अभियान चलाया। इसने दर्शकों को अपने प्यार का इजहार करने के लिए अपने चयन से एक सार्थक उपहार चुनने के लिए प्रेरित किया। स्वारोवस्की मैक्रो-इन्फ्लूएंसर और डिजिटल हस्तियों के साथ सहयोग करके अधिक केंद्रित तरीके से व्यापक दर्शकों तक पहुंचने में सक्षम था।

इंस्टाग्राम प्रभावित करने वाले अक्सर अपनी सामग्री को अपने करीबी प्रियजनों के साथ बनाते हैं, जैसे कि जीवनसाथी, माता-पिता या करीबी दोस्त। ब्रांड के आकर्षण को बनाए रखने के लिए उन्हें एक रंग योजना का पालन करना आवश्यक था। उदाहरण के लिए, StyleMeUpWithSakshi की साक्षी ने उल्लेख किया कि उन्होंने और उनके माता-पिता ने एक साथ महत्वपूर्ण दिन बिताया और उनकी स्वारोवस्की उनके लिए एक उपहार थी।

ऐसा ही एक अभियान क्रिसमस 2019 पर चलाया गया था; प्रभावकार कृति विज ने अभियान के लिए अपने क्रिसमस पोस्ट में आत्म-प्रेम पर जोर दिया, और सामग्री निर्माता विराज घेलानी ने स्वारोवस्की के साथ तस्वीर खिंचवाई और सुझाव दिया कि यह उनकी मां के लिए एक उपहार था।

एक प्रतिक्रिया के रूप में, 1.9 मिलियन से अधिक के संयुक्त अनुसरण वाले 12 प्रभावशाली लोगों ने Instagram अभियान में भाग लिया। उन्होंने कुल 24 मूल सामग्री तैयार की, जो सामूहिक रूप से 2.1 मिलियन+ इंस्टाग्राम उपयोगकर्ताओं तक पहुंच गई। संयुक्त 313K+ अनुयायियों के साथ, पोस्ट में 16% सहभागिता दर थी।

मैक्रो प्रभावितों के साथ काम करने की चुनौतियाँ

मैक्रो इन्फ्लुएंसर्स के साथ काम करते समय आपको कुछ चुनौतियों का सामना करना पड़ सकता है। सबसे पहले, वे महंगे हो सकते हैं। दूसरा, उनसे संपर्क करना और समन्वय करना मुश्किल हो सकता है। तीसरा, उनकी सगाई नहीं हो सकती है।

• **वे महंगे हो सकते हैं:**मैक्रो इन्फ्लुएंसर के साथ काम करना महंगा हो सकता है। वे अक्सर प्रायोजन और सहयोग के लिए एक उच्च शुल्क लेते हैं, जो आपके पास सीमित बजट होने पर उनके साथ काम करना मुश्किल बना सकता है।
  
• उनके साथ संपर्क और समन्वय करना मुश्किल हो सकता है: मैक्रो प्रभावित करने वालों के साथ संपर्क और समन्वय करना मुश्किल हो सकता है। उनके पास अक्सर व्यस्त कार्यक्रम होते हैं और हो सकता है कि वे आपके संदेशों का तुरंत जवाब न दें। इससे उनके साथ जुड़ना और सहयोग स्थापित करना मुश्किल हो सकता है।

• हो सकता है कि उनकी उतनी व्यस्तता न हो जितनी आप चाहते हैं: मैक्रो प्रभावित करने वालों की उतनी व्यस्तता नहीं हो सकती जितनी आप चाहते हैं। उनके अक्सर बड़ी संख्या में अनुयायी होते हैं, लेकिन हो सकता है कि उनकी पोस्ट को बहुत अधिक लाइक या कमेंट न मिले, और इससे उनके प्रभाव और पहुंच का अनुमान लगाना मुश्किल हो जाता है।

यदि आप एक मैक्रो इन्फ्लुएंसर के साथ काम करने की सोच रहे हैं, तो अपना शोध करना और किसी ऐसे व्यक्ति को चुनना आवश्यक है जो आपके ब्रांड और मार्केटिंग उद्देश्यों के साथ संरेखित हो। एक बार जब आपको सही प्रभावक मिल जाए, तो आप एक दीर्घकालिक संबंध विकसित करना शुरू कर सकते हैं जो मदद करेगा।

नैनो प्रभावित करने वाले

नैनो प्रभावित करने वाले कम संख्या में अनुयायियों के साथ प्रभावित करने वाले होते हैं। वे आम तौर पर अपने क्षेत्र या आला के विशेषज्ञ होते हैं और उनके समुदाय के भीतर उच्च स्तर का प्रभाव होता है। नैनो प्रभावित करने वालों के अक्सर 1,000 से कम अनुयायी होते हैं और उन्हें बड़े प्रभावितों की तुलना में अधिक प्रामाणिक और भरोसेमंद माना जाता है।

हालांकि उनके पास एक सेलिब्रिटी प्रभावक की पहुंच नहीं हो सकती है, फिर भी नैनो प्रभावित करने वाले अपने अनुयायियों को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित कर सकते हैं। वे अक्सर बड़े प्रभावितों की तुलना में अधिक भरोसेमंद और सुलभ होते हैं, जो उन्हें क्रय निर्णयों को प्रभावित करने में अधिक प्रभावी बनाता है।

नैनो प्रभावित करने वालों और सफल अभियानों के उदाहरण

योग बार

मुंबई में खाद्य और पेय उत्पादों का एक ऑनलाइन रिटेलर, योगबार सूक्ष्म और नैनो प्रभावित करने वालों को चुनने पर ध्यान केंद्रित करता है, जिनके अनुयायी छोटे लेकिन अधिक व्यस्त होते हैं। कंपनी ने स्वास्थ्य और फिटनेस उद्योगों में 100 से अधिक सूक्ष्म और नैनो प्रभावितों के साथ काम किया है। नीचे दिए गए चित्र देखें:

यहां, @shuchitasharan और @thyashhegde नैनो प्रभावित करने वाले हैं जिनके 10,000 से कम और 1,000 से अधिक अनुयायी हैं। ये प्रभावशाली लोग अपने उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए योगाबार के साथ सहयोग कर रहे हैं।

क्लिनिक

प्रभावशाली विपणन उद्योग में प्रभावशाली लोगों का सबसे शक्तिशाली उपसमुच्चय संभवतः नैनो प्रभावक है। नैनो-प्रभावित करने वालों के ग्राहक समान हित साझा करते हैं, जिससे ब्रांडों के लिए अपने संभावित ग्राहकों को बड़े प्रभावशाली लोगों की तुलना में अधिक सटीक रूप से लक्षित करना आसान हो जाता है, जिनके दर्शक कम समानताएं साझा करते हैं। इस वजह से, क्लिनीक अक्सर इंडी ब्लॉगर्स को नियुक्त करता है जैसे एलेक्सिस बेकर अपने सामान का विज्ञापन करने के लिए, और वह क्लिनिक के साथ सहयोग करती है और अपने उत्पादों को अपने 3k ग्राहकों को बढ़ावा देती है।

ब्रांड नैनो-प्रभावकों के साथ क्यों काम करते हैं?

ब्रांड नैनो-प्रभावकों के साथ काम करने के कुछ कारण हैं।

सबसे पहले , नैनो-प्रभावित करने वालों की जुड़ाव दर उच्च होती है, जिसका अर्थ है कि जब वे किसी ब्रांड के बारे में पोस्ट करते हैं, तो उनके अनुयायियों के इसे देखने और उससे जुड़ने की अधिक संभावना होती है।

दूसरा , नैनो-प्रभावित करने वालों के अपने अनुयायियों के साथ अधिक व्यक्तिगत संबंध होते हैं, जिसका अर्थ है कि उनके अनुयायी उन पर और उनकी सिफारिशों पर भरोसा करने की अधिक संभावना रखते हैं।

तीसरा , नैनो-प्रभावित करने वाले अन्य प्रभावशाली लोगों की तुलना में अधिक किफायती होते हैं, जो उन्हें तंग बजट पर ब्रांडों के लिए एक अच्छा विकल्प बनाते हैं।

अंत में , नैनो-प्रभावित करने वाले विशिष्ट दर्शकों तक पहुंच सकते हैं, जो अन्य प्रभावशाली लोगों तक पहुंचने में सक्षम नहीं हो सकते हैं, जिससे वे विशिष्ट जनसांख्यिकी को लक्षित करने वाले ब्रांडों के लिए एक मूल्यवान संपत्ति बन जाते हैं।

नैनो इन्फ्लुएंसर का उपयोग करने के विपक्ष

मार्केटिंग अभियानों में नैनो प्रभावकों का उपयोग करने के कुछ संभावित नुकसान हैं, जिनमें शामिल हैं:

• हो सकता है कि उनके पास बड़ी संख्या में अनुयायी न हों: जबकि नैनो प्रभावितों ने दर्शकों को व्यस्त रखा हो सकता है, अन्य प्रभावशाली लोगों की तुलना में उनके पास बड़ी संख्या में अनुयायी नहीं हो सकते हैं। इसका मतलब है कि वे उतने लोगों तक नहीं पहुंच पाएंगे जितने आप चाहते हैं।

• वे उतने विश्वसनीय नहीं हो सकते हैं: चूंकि नैनो प्रभावित करने वालों के पास आमतौर पर अन्य प्रभावितों की तरह अधिक अनुभव नहीं होता है, इसलिए वे उतने विश्वसनीय नहीं हो सकते हैं। इससे उनके लिए अपने दर्शकों को प्रभावित करना कठिन हो सकता है।

• उनके पास उतना प्रभाव नहीं हो सकता है: चूंकि नैनो प्रभावित करने वालों के पास छोटे दर्शक होते हैं, इसलिए अन्य प्रभावशाली लोगों के रूप में उनका उतना प्रभाव नहीं हो सकता है। इसका मतलब है कि उनके समर्थन में उतना भार नहीं हो सकता है।

• वे उतने पेशेवर नहीं हो सकते हैं: चूंकि नैनो प्रभावित करने वाले आमतौर पर केवल नियमित लोग होते हैं, वे अन्य प्रभावशाली लोगों की तरह पेशेवर नहीं हो सकते हैं। इससे उनके साथ काम करना और उन्हें आपके अभियान दिशानिर्देशों का पालन करना मुश्किल हो सकता है।

यदि आप एक विशिष्ट लक्षित दर्शकों तक पहुंचना चाहते हैं, तो संभावित ग्राहकों से जुड़ने के लिए नैनो प्रभावित करने वाले एक शानदार तरीका हो सकते हैं।

नैनो इन्फ्लुएंसर्स कैसे खोजें?

नैनो-प्रभावकों को खोजने के कुछ तरीके हैं, लेकिन सबसे प्रभावी तरीका बज़सुमो जैसे टूल का उपयोग करना है। बज़सुमो के साथ, आप अपने ब्रांड या उद्योग से संबंधित सामग्री की खोज कर सकते हैं और फिर परिणामों को जुड़ाव (पसंद, टिप्पणी, शेयर, आदि) की संख्या से फ़िल्टर कर सकते हैं। यह आपको सबसे लोकप्रिय सामग्री और इसे सबसे अधिक साझा करने वाले लोगों की पहचान करने में मदद करेगा।

सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर कैसे बनें

सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर बनने के लिए आप कुछ सामान्य टिप्स अपना सकते हैं, जिनमें शामिल हैं:

• अपना आला खोजें: कोई ऐसा विषय या आला खोजें, जिसके बारे में आप भावुक हों और जिसके साथ आप मूल्यवान सामग्री साझा कर सकें।

• अपने सोशल मीडिया का अनुसरण करें: सोशल मीडिया पर अपनी फॉलोइंग बढ़ाने के लिए कंटेंट मार्केटिंग और सोशल मीडिया विज्ञापन जैसी रणनीति का उपयोग करें।

• अपने दर्शकों से जुड़ें: संबंध बनाने और उन्हें जोड़े रखने के लिए अपने दर्शकों के साथ नियमित रूप से बातचीत करें।

• ब्रांडों के साथ भागीदार: ऐसे ब्रांडों के साथ काम करें जो आपके दर्शकों और आपके व्यक्तिगत ब्रांड के लिए उपयुक्त हों।

उपसंहार

किसी ब्रांड के अभियान की सफलता के लिए एक उपयुक्त प्रभावशाली व्यक्ति ढूँढना महत्वपूर्ण है। अपना आला खोजें, पहचानें कि आप क्या हासिल करना चाहते हैं, अपने बजट की समीक्षा करें और एक प्रभावशाली व्यक्ति चुनें जो आपके ब्रांड के प्रचार के साथ न्याय कर सके।

लेख के बारे में आप क्या सोचते हैं? हमें कमेंट में जरूर बताएं।